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东南亚进入娱乐购物时代 Shopee与Lazada谁将制胜?

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【亿邦动力讯】日前,根据新发布的The Map of Southeast Asian E-Commerce2019年第三季度报告显示,Shopee和Lazada正在激烈竞争东南亚市场。而谷歌、淡马锡和贝恩公司联合进行的研究显示,2019年,主要由电子商务和打车服务推动的东南亚互联网经济在2019年突破了50亿美元大关,规模在过去4年中翻了3番。

移动应用和数据分析平台App Annie联合iPrice Group SimilarWeb发布的最新报告显示,东南亚跨境电商平台Shopee获得2019 Q3购物类APP每月活跃用户总量榜单(以下简称月活量) 、桌面及移动网络访问总量榜单及总下载量榜单三项第一。

根据iPrice报告,自上季度连摘三冠刚刚,Shopee增长态势并未停息,本季度再摘三冠。

其中,Shopee斩获桌面和移动网络总访问量第一的席位,凭借具有针对性的本地化运营及明星引流策略吸引用户,为年末大促打下基础;且Shopee完成全区域下载量大满贯,在东南亚地区月活量排名第一。

此外,在2019年第三季度移动应用多多多线程 类别的月度活跃用户(MAU)数量排行榜中,Lazada在马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国等5个国家中位居榜首,Shopee则在印度尼西亚和越南两大“未来东南亚头部市场”夺冠。

并肩,Shopee母集团Sea Group的财报显示,根据集团2019 Q3财报,Shopee印尼站点Q3订单超1.38亿笔,日均单量超50万笔。相较去年同期,单量增长达117.8%。

谷歌淡马锡及贝恩发布的《2019东南亚数字经济报告》指出,仅印度尼西亚和越南两地的电商产值,就达新、马、泰、菲5个市场电商产值总和的2倍。且iPrice Group和App Annie的研究还表明,印度尼西亚和越南的电子商务网络流量最高,而新加坡和菲律宾用户对在线购物网站的访问量在东南亚5个国家中共要 。

iPrice指出,Shopee和Lazada在移动设备领域都趋于稳定主导地位。而且,二者在网页端都这麼竞争优势。

iPrice称,东南亚已进入娱乐购物时代,当地人民迫切希望更加多元化的购物形式。而今年,Lazada和shopee两家公司也都利用娱乐最好的辦法 来刺激销售额增长。

在Q3季度的9.9超级大促中,Shopee曾大力推广直播购物功能Shopee Live。日前,Shopee则正式上线专业KOL代理服务,通过与专业机构合作协议协议,Shopee根据卖家产品型态和对应受众的购买习惯,分析本地消费者购物行为偏好,打破语言壁垒,为卖家推荐适合的本地KOL,进一步助力跨境卖家备战双12大促。

目前已使用该服务的Shopee跨境卖家数据显示,直播日店铺订单量和GMV均增长超17倍,跨境店铺订单转化率提升。佐丹奴Giordano在泰国市场使用Shopee专业KOL代理服务后,直播日订单量增长了1686%,GMV增长了1764%。目前,该服务已面向全体跨境卖家开放合作协议协议,并覆盖印尼、马来、越南、泰国等多地市场。

而今年双11期间,Lazada东南亚六国商家也首次全面启用了直播带货,仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中,4小时的直播互动秀GUESS IT!King,在东南亚首创竖屏、多名高颜主播参与的形式,带来六国爆款清单,收获超过15万观看量。

且Lazada也学习天猫,今年双十一,在印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南五国并肩举行了Lazada Super Show购物狂欢午夜会,在APP内及本地电视台现场直播创下150多万观看人次的新纪录。此外,今年双11,Lazada还推出了第有有有一个 APP内基于面部识别技术的游戏Moji-Go,增加和消费者的互动。